不是所有大牌logo，都是为了炫富的

如果说今年的时尚圈有什么大趋势的话，那就是：

logo这件事，又开始流行回来了。

几乎每个大牌，今年都必须要出一两款带logo的包，否则就跟不上流行。

就连那些以前不怎么用logo的牌子，都再度把logo拿出来用了，比如以仙女裙出名的Valentino。

Valentino 2019春夏

PS：梅根王妃前段时间去摩洛哥访问就拿了这款包，而王室平时是不怎么用带大logo的款式的。

提到Valentino，几乎人人都知道他家有铆钉，也知道他家有仙女裙，

我们最熟悉的Valentino Rockstud手袋的铆钉设计，老远就很有辨识度

但未必人人都知道，他家其实还一直有个签在品牌名字上方的V字小logo。

有一部分Rockstud的包扣上会印着Valentino老爷子的全名和这个小小的logo

虽然这个标志特别简单好记，但有趣的是，这么多年来，Valentino就算是用铆钉做标识，也不怎么用这款logo设计配饰和衣服。

要说原因，其实也很简单：

因为Valentino老爷子是靠着给仙女们定制高级礼服起家的，他最初设计这个logo的时候也并没准备把它放在衣服和配饰上量产。

1990年的Valentino高级定制，可以看见这个标志就在左下角

但问题是，既然不怎么用，那他最初设计这个logo是干嘛用的呢？？

要解释清楚这个问题，就要把时间先暂时拨回到上世纪开始说起了：

大约在上世纪30年代，小Valentino Garavani出生了，据说他的妈妈最初是以自己爱豆的名字给他取的名。

左边就是Valentino妈妈的偶像Rudolph valentino

在这样的家庭环境下长大，Valentino从小衣食无忧，也特别理想主义。

十几岁的时候因为对时装感兴趣，就不顾一切去法国读了有名的巴黎高等美术学院（关于她的公主心，可以戳

希望活到80岁时，还能被你宠得像个“老公主”

回顾）。

年轻时也曾经是个美少年

那时有个法国伯爵夫人Jacqueline de Ribes自己兼做一些时装定制生意，刚毕业的Valentino就去为她短暂地工作了一段时间。

巴黎高级时装圈当时流行简洁廓形的套装，公爵夫人当然也主打这个风格。

上世纪四五十年代流行的时尚

然而Valentino这个人从小就是喜欢仙女穿的裙子。

年轻时的Valentino Garavani

据Jacqueline伯爵夫人后来回忆说，这个新来的小伙子特别犟，无论如何都要给裙子加上花边或是蝴蝶结：

“Valentino总是认为我的东西太严肃了，他会说‘但是公爵夫人，我们不能在这里加朵花，那里加一个蝴蝶结或是这里加一个花边吗？’然后我就说’不加”。

Jacqueline de Ribes伯爵夫人与她的时装店

后来，年轻的Valentino又辗转去一些高级时装屋学习了一阵子，却发现总是设计不上理想的仙女裙，气得只好自己回意大利创业去了。

这下，才终于实现做仙女裙的梦想。

Valentino自己出品的第一条裙子就叫“Dream（梦）”，这条裙子充满了浪漫的刺绣褶皱与顶级的白色丝缎面料，放现在看也很仙。

左：Valentino “Dream”裙装设计图 右：Valentino Dream Dress实物

可惜，梦想是丰满的，现实是骨感的。

因为做的衣服成本太高，订单却不多，刚开始的Valentino差点破产。

“Valentino总是持续不断的在他的高级定制上花钱又花钱，这些衣服都极度昂贵，他根本都没想过怎么赚钱这回事…”

——上世纪六十年代美国《Vogue》驻罗马时装编辑，伯爵夫人Consuelo Crespi

1960年，正在为模特试装的Valentino

其实倒不是Valentino的设计不够好，而是那个年代有钱的贵妇也不去意大利定做衣服啊。

别看现在的四大时装周里，米兰也占有很重要的一席之地，其实放以前，意大利主要是做皮具的，时装屋在世界上地位并不高。

很多贵族名媛大客户基本上都是到巴黎去购物，很少有人会想专门飞到意大利去买衣服。

喜欢意大利风格的Elizabeth Taylor算是Valentino比较早期的客户，60年代就穿过他设计的衣服

于是，当年还是个时尚圈新人的Valentino就只好把仙女裙先带到意大利佛罗伦萨的时装展示会试一试效果。

虽然没被当时的展方看重，但贵妇们果然都很喜欢：

“在那一年，他们把我放在展会的最后——最后一天，最后一个小时，你可以想像吗？但是所有的买家们都留下了，那个系列非常成功。”

——Valentino Garavani

因为最初是在佛罗伦萨的Sala Bianca举办的展会，所以就被叫做Sala Bianca Collection

就这样小有了一些名气后，机会终于来了。

上面提到的驻罗马的伯爵夫人Consuelo Crespi就成了Valentino本地的第一批大客户。

有一次，她的妹妹去参加Party，穿上了Valentino为她定制的一件黑色欧根纱仙女礼服，吸引了当时在场的杰奎琳·肯尼迪的注意。

1963年的意大利版《VOGUE》，Consuelo Crespi穿着Valentino的裙子

杰奎琳亲自打电话去问清了这件衣服是谁设计的后，最后居然一共花重金买下了Valentino的六件设计。

后来杰奎琳在和希腊船王的婚礼上选择的象牙白蕾丝婚纱，就出自Valentino

因为当时除了Valentino，还没有人敢这么设计衣服。

为了仙，他设计了一个纯白系列，那个系列的裙子用的都是两千美金一码（0.914米）的面料，而且是完全纯洁象牙白色的设计，毕竟贵还不耐脏这种俗气的问题，就根本不在仙女的考虑范围之内。

1960年代的Valentino纯白系列

“The most expensive materials will never be as precious as the time people spend working on the collection. That is the real richness.

最昂贵的材料都不如那时候花在纯白系列上的珍贵，那是真正的富裕。”

——《New York Times》

直到后来，Valentino的高级定制系列还经常用纯白色设计

尽管不计成本的仙女梦终于收到了杰奎琳这样的知音贵妇的认可，但仅仅是有一两个知音还不够，Valentino知道自己必须抓住机会向全世界名媛推广仙女裙。

但怎么推呢？

思来想去，他的老伴Giancarlo终于想到了一个聪明的办法：不如把品牌名字首字母“V”通过各种方式藏在衣服里吧。

注意，上面用的是“藏”字。

现在不少人买大牌logo的款式，当然是希望别人能看出来这是大牌。

但当时能花重金找Valentino定制高级仙女裙的客户看重的就是面料和设计，谁希望自己的礼服上居然还有个logo呢。

所以，他只能把V字变成好看的设计，和衣服融为一体。

比如可以把衣服的口袋或腰线上加入一个好看的V字线条金属扣。

刺绣的走向可以暗藏个V字。

礼服印花里可以加入V字，就连衣服的缝线也能缝出一个V型。

这和我们平时认识的那种logo不大一样，与其说V是一个logo，不如说变成了一个仙女的暗号。

这样一来，像肯尼迪夫人这样的名流出现在社交场合的时候，懂的人就自然能一眼认出她穿的衣服和戴的配饰是来自Valentino的设计。

杰奎琳衣服套装上的拼接用了无数个V字设计

而不懂的人也看不明白这衣服上究竟有什么玄机。

2000年代时，Julia Roberts在颁奖礼上穿过暗藏Valentino的V logo的高级定制礼服裙

后来，Valentino的总部上方就挂起了这么一个大大的V字，而不是写着他的全名，仙女们只要看到这个“暗号”就知道找对地方了。

这个logo不怎么被拿来滥用，它就像是一个签名一样的存在，常常写在Valentino老爷子名字的上方，象征着最初的高级定制业务。

Valentino 1988高级定制，左上角署了这个logo，衣服上也藏了无数个V

于是，再说回开篇提到的那个Valentino今年新出的手袋“VRING”。

仔细看上面的五金件，其实就和上面高级定制早年的签名几乎一模一样。

它表面上看起来就是很简单一个包，实际上方寸上的每一个细节，都藏着以前Valentino高级定制业务的一些设计元素。

只有读懂了这些设计，才知道Valentino当年设计的精髓所在：

01、

全世界最优雅的字体

这个V字的logo虽然简简单单只有两个笔划，但如果细细观察会发现，它的左右两笔粗细还不一样。

实际上，这是Valentino老爷子专门选的一个特殊字体，名叫Didot狄多点制字体。

如果没有这个字体的细节，这个logo绝对会逊色不少。

因为Didot狄多点制字体，也被认为是全世界最优雅的字体。

Valentino 2019春夏

它是由法国一个世代从事印刷与字模雕刻的家族专门设计的，整个家族因为爱好印刷诗集名著，所以就慢慢钻研出了能结合传统文化和美学的最佳字体。

这种字体既保留了传统古罗马字体的经典，又拥有现代风格的锋利切角。

左：Didot家族1844年印刷版古希腊哲学家普卢塔克的作品

PS：其实我们现在看到的很多时尚杂志，像是《VOGUE》《Haper’s Bazaar》的封面至今都是采用的Didot字体。

1934年，传奇艺术总监Alexey Brodovitch就用Didot字体为刚刚创刊的《Haper's Bazaar》奠定了美术排版基调

老爷子定了Didot字体以后，又设计了一个矩形圈，刚好可以把V字上下左右都衔接起来。

这个圈的弧度其实后来调过很多次，有时偏方有时偏圆，而今年VRING上用的这个版本时最贴近上世纪80年代的设计，比较复古。

Valentino 1983年刊登在《Vogue》意大利版上的广告，可以看到当时Valentino的V RING标志就已经渐渐演变成型了

而且，为了配合这个复古的设计，VRING的五金件虽然是金色，但看起来也并不是特别鲜亮，就像是Vintage款式。

据说这也是特意让意大利工匠进行做旧古铜色抛光和电镀打磨的，能精确还原出那种经过时代沉淀的典雅气。

02、